{"id":815,"date":"2023-09-20T13:13:00","date_gmt":"2023-09-20T16:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.irrigacion.gov.ar\/aguaymujer\/?p=815"},"modified":"2026-03-10T13:59:40","modified_gmt":"2026-03-10T16:59:40","slug":"el-marketing-tiene-la-capacidad-de-perpetuar-los-estereotipos-o-de-romperlos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.irrigacion.gov.ar\/aguaymujer\/2023\/09\/20\/el-marketing-tiene-la-capacidad-de-perpetuar-los-estereotipos-o-de-romperlos\/","title":{"rendered":"El marketing puede perpetuar los estereotipos o  romperlos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Oportunidades de crecimiento<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google comparte herramientas de marketing inclusivo para generar contenidos que visibilicen a todas las personas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad es una de las formas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s comunes: cada persona ve alrededor de dos millones de anuncios al a\u00f1o. Sin embargo, con demasiada frecuencia, quienes protagonizan los anuncios no representan a quienes los ven o, cuando lo hacen, caen en estereotipos nocivos. Lorraine Twohill, CMO de Google, comparte un kit de herramientas de marketing inclusivo para generar contenidos que visibilicen a todas las personas.<\/p>\n\n\n\n<p>Una persona ve cerca de dos millones de anuncios al a\u00f1o. Esto significa que desde la industria publicitaria existen dos millones de oportunidades para contribuir a que las personas se sientan representadas de forma positiva y realista. Pero durante mucho tiempo, la mayor\u00eda de los anuncios han retratado a comunidades hist\u00f3ricamente marginadas de modos nocivos y estereotipados. Y eso solo sucede si llegan a ser incluidas. En el \u00faltimo ha habido&nbsp; un notable llamado al cambio, pero las acciones en respuesta no fueron suficientes. Es responsabilidad de todo el sector&nbsp; de la industria publicitaria que los miles de millones de mensajes que recibe la audiencia cada d\u00eda representen de manera fiel el mundo multicultural y lleno de matices en el que vivimos.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este kit de herramientas, equipos de cualquier tama\u00f1o podr\u00e1n:<\/p>\n\n\n\n<p>Formar el equipo adecuado. Empoderar a comunidades subrepresentadas en equipos internos para que las ideas se beneficien con la variedad de perspectivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tomar decisiones creativas que sean inclusivas. Existen herramientas para evitar los estereotipos a lo largo del proceso creativo: desde la definici\u00f3n de audiencias hasta la escritura de un gui\u00f3n o textos para redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Asumir responsabilidades. Definir objetivos y medir el progreso para comprobar que se est\u00e1 avanzando en la direcci\u00f3n correcta.<\/p>\n\n\n\n<p>Erradicar los estereotipos del marketing. Encontrar un conjunto amplio de gu\u00edas para la audiencia ayuda a garantizar que los grupos hist\u00f3ricamente subrepresentados sean visibilizados.<\/p>\n\n\n\n<p>Enlace al Kit de herramientas: <a href=\"https:\/\/all-in.withgoogle.com\/\">https:\/\/all-in.withgoogle.com\/<\/a>&nbsp;&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Oportunidades de crecimiento Google comparte herramientas de marketing inclusivo para generar contenidos que visibilicen a todas las personas. La publicidad es una de las formas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s comunes: cada persona ve alrededor de dos millones de anuncios al a\u00f1o. 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