Marianela

Oportunidades de crecimiento

Google comparte herramientas de marketing inclusivo para generar contenidos que visibilicen a todas las personas.

La publicidad es una de las formas de comunicación más comunes: cada persona ve alrededor de dos millones de anuncios al año. Sin embargo, con demasiada frecuencia, quienes protagonizan los anuncios no representan a quienes los ven o, cuando lo hacen, caen en estereotipos nocivos. Lorraine Twohill, CMO de Google, comparte un kit de herramientas de marketing inclusivo para generar contenidos que visibilicen a todas las personas.

Una persona ve cerca de dos millones de anuncios al año. Esto significa que desde la industria publicitaria existen dos millones de oportunidades para contribuir a que las personas se sientan representadas de forma positiva y realista. Pero durante mucho tiempo, la mayoría de los anuncios han retratado a comunidades históricamente marginadas de modos nocivos y estereotipados. Y eso solo sucede si llegan a ser incluidas. En el último ha habido  un notable llamado al cambio, pero las acciones en respuesta no fueron suficientes. Es responsabilidad de todo el sector  de la industria publicitaria que los miles de millones de mensajes que recibe la audiencia cada día representen de manera fiel el mundo multicultural y lleno de matices en el que vivimos.

Con este kit de herramientas, equipos de cualquier tamaño podrán:

Formar el equipo adecuado. Empoderar a comunidades subrepresentadas en equipos internos para que las ideas se beneficien con la variedad de perspectivas.

Tomar decisiones creativas que sean inclusivas. Existen herramientas para evitar los estereotipos a lo largo del proceso creativo: desde la definición de audiencias hasta la escritura de un guión o textos para redes sociales.

Asumir responsabilidades. Definir objetivos y medir el progreso para comprobar que se está avanzando en la dirección correcta.

Erradicar los estereotipos del marketing. Encontrar un conjunto amplio de guías para la audiencia ayuda a garantizar que los grupos históricamente subrepresentados sean visibilizados.

Enlace al Kit de herramientas: https://all-in.withgoogle.com/  

Nuevos enfoques: Avanzar en el empoderamiento económico de las mujeres para lograr un mundo más equitativo y próspero.

Según el informe del Banco Mundial titulado La Mujer, la Empresa y el Derecho 2022, alrededor de 2.400 millones de mujeres en edad de trabajar no tienen igualdad de oportunidades económicas, y 178 países continúan con barreras legales que les impiden participar plenamente en la economía. En 86 países, las mujeres enfrentan algún tipo de restricción laboral, y 95 países no garantizan la igualdad de remuneración por un trabajo de igual valor.

El informe “La Mujer, la Empresa y el Derecho 2022” es la octava edición de una serie de estudios anuales en los que se evalúan las leyes y regulaciones en 190 economías, en ocho áreas que afectan la participación económica de las mujeres: movilidad, trabajo, remuneración, matrimonio, parentalidad, empresariado, activos y jubilación. El informe de este año también incluye una investigación piloto sobre los marcos jurídicos relativos al acceso a servicios de cuidado infantil disponibles, asequibles y de calidad, así como sobre la implementación de las leyes. También se incluye un análisis sobre cómo se implementan en la práctica las leyes que influyen en el empoderamiento económico de las mujeres, donde se enfatiza la diferencia entre las leyes que figuran en los códigos y la realidad que viven las mujeres.

Un entorno jurídico que apoye a las mujeres es más importante que nunca. La crisis de la COVID-19 ha afectado de manera desproporcionada a las mujeres. Además de los impactos en la salud, los confinamientos también han agravado los casos de violencia doméstica. A nivel económico, las mujeres han tardado más en recuperar los empleos perdidos y han tenido dificultades para cuidar a sus familias mientras intentan permanecer en la fuerza de trabajo remunerada.

Sin embargo, a pesar del efecto desproporcionado que la pandemia ha generado en la vida y los medios de subsistencia de las mujeres, 23 países reformaron sus leyes en el 2021 y dieron pasos muy necesarios para promover la inclusión económica de las mujeres, según el informe.

Dicho informe, forma parte de la iniciativa de un año de duración del Grupo Banco Mundial denominada Igualdad de Género y Desarrollo +10: Acelerar la Igualdad, que explora los importantes avances logrados y las lecciones aprendidas en la reducción de las brechas de género y el aumento del empoderamiento económico de las mujeres en los últimos 10 años, y hace un balance de los desafíos pendientes, al tiempo que fortalece las asociaciones con diversas partes interesadas para acelerar la igualdad.

Resumen ejecutivo del informe:

https://openknowledge.worldbank.org/bitstream/handle/10986/36945/WBL2022%20Executive%20Summary_SPA.pdf?sequence=5&isAllowed=y